家用凈水器行業(yè)發(fā)展至今，已積累了很多成功經驗，在探索自己的特色之路時，也不要忘記多學習其他行業(yè)的先進經驗，吸取教訓，這樣才有利于家用凈水器行業(yè)的長久健康。

  鮮時代家用凈水器認為扎穩(wěn)品牌根基方能向前。家用凈水器行業(yè)通過近幾年的快速發(fā)展，已經成為很多家庭家居產品重要的一部分。面對巨大的商機，我國家用凈水器品牌如雨后春筍般發(fā)展！

    在家庭凈水行業(yè)中，目前很多家用凈水器企業(yè)對于品牌和營銷方面的意識還不是很明確，缺乏完整的品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，雖然擁有品牌，但如何做到穩(wěn)固品牌根基還是很不足。要做好品牌基本功，家用凈水器十大品牌。

    戰(zhàn)略與戰(zhàn)術本末倒置：

    大部分家用凈水器企業(yè)在推動品牌營銷的進程中，都比較注重表面的包裝戰(zhàn)術，如產品畫冊、宣傳畫冊、價格貼、展示架、形象墻、終端形象的展廳等，而忽略了品牌營銷戰(zhàn)略這個核心點。什么是品牌戰(zhàn)略呢？品牌戰(zhàn)略的本質是塑造出企業(yè)的核心專長，從而確保企業(yè)的長遠發(fā)展。品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設定等六個方面。品牌戰(zhàn)略是品牌發(fā)展的關鍵，是確保品牌取得成功并且獲得長久持續(xù)發(fā)展的保證。

營銷與銷售本質不分：

    營銷包括了“營”和“銷”兩個組成部分，而目前大部分企業(yè)在施行的只是后者，所采取的營銷手段也是陳舊的“穴居營銷”方式，其表現(xiàn)為：
1、把營銷和銷售置于同等的地位；
2、強調爭取客戶而非照顧客戶；
3、試圖在每筆交易上而不是在處理“客戶終身價值”上獲利；
4、單獨考慮各個溝通渠道，而非整體考慮營銷溝通渠道；
5、不試圖了解符合客戶的實際需求，只一味地想銷售產品。正是這種錯誤的認識，使得很多家用凈水器品牌在起始階段做銷售不錯，但在品牌需要進一步發(fā)展時遇到了瓶頸，無法獲得快速的提升。在實際操作中，家用凈水器原理企業(yè)可聘請專業(yè)的機構作為外腦，通過專業(yè)機構一整套完善的工具來逐漸完善自身的營銷能力和營銷思路。

    品牌規(guī)劃與市場定位混亂：

    在家用凈水器行業(yè)，談到品牌的規(guī)劃和定位時，幾乎無一例外的，都要做中高端市場，并且都宣傳自己的產品具有如何如何的高質量和如何如何的低價格，具有很強的競爭優(yōu)勢。而事實上，這樣進入市場之后可以說毫無優(yōu)勢可言，除了價格戰(zhàn)別無他法。之所以會出現(xiàn)這樣的問題，最關鍵的就在于企業(yè)對品牌缺乏明晰的定位，沒有整體的規(guī)劃。品牌定位是企業(yè)在市場定位和產品定位的基礎上，對品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)決策，必須是明確而獨特的，這樣才能形成品牌的差異化。

    家用凈水器品牌想在家居行業(yè)中更近一步，以上三點逐個突破，在市場上調正位子，明確目標，才能在商場上扎穩(wěn)根基，一路向前。